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默然:给动漫产业前行的力量
来源:中国法治 作者:默然  日期:2019/10/10 字体: [大][中][小]

    从《大圣归来》的异常火爆到《哪吒之魔童降世》的票房传奇,预示着我国动漫产业正在走出发展的“冬天”,开始逐步回春。改变了传统代工模式的中国动漫产业,另辟蹊径开启了一条从中华民族传统文化中深挖文化底蕴,激发国人认同感、归属感和自豪感的发展之路,踏上了链条完善、产业升级、推陈出新的“快车道”。

    强化“产业链”竞争,健全动漫产业发展体系。《周易·系辞下》有言“穷则变,变则通,通则久”,面对发展瓶颈,只有学会变通,主动调整,才能在新的市场环境下找到生存和盈利的方法,实现持续发展。中国动漫产业的发展要借助衍生品周边发展模式,通过电影、电视的传播带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”,依托动漫图书、报刊、模型、服装、玩具、文具、影音、游戏等大量衍生产品获取利润,打造完善的产业链条,实现“出重拳”补短板。

    寻求“质变式”突破,再现动漫产业发展辉煌。20世纪50年代,国产动画片也曾到达过巅峰,《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等国产动画曾在国内外享有盛名,然而令人遗憾的是,世纪之交时,国产动画的强势劲头有所减弱。反倒是取材自中华文化的美国动画片《花木兰》、《功夫熊猫》等风靡全球,帮助迪斯尼、梦工厂等美国电影公司渡过发展低谷。这些故事或从中国民间传说、神话故事之中取材,或采用水墨、剪纸等中国特有的艺术表现形式,显示出鲜明的民族特色和深厚的审美底蕴。不论是半个世纪前国产动画的兴盛还是近年来欧美动画的瓶颈突破,现实告诉我们,只有打破窠臼,改变以往重模仿轻原创的代工模式,通过融入民族特色元素,创造具有深厚中国文化底蕴的作品,才能实现国产动画的救赎,实现现代艺术与传统文化的结合。

    实现“品牌化”飞跃,守护动漫产业发展灵魂。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》的成功,让人们在重温国产动漫经典的同时,如何再创经典,不免发人深省。国产动漫过往的辉煌告诉我们,创意永远是赢得市场和口碑的“定盘星”。《谏太宗十石疏》言“求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源”,谋发展、促改革必须抓根本、找关键,“打铁还需自身硬”,国产动画的发展要在传统文化中找创新,不断吸纳人才修炼内功,杜绝抄袭、尊重原创,才能实现“品牌化”飞跃。

    从《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》,到《哪吒之魔童降世》《大禹治水》,再到《八仙过海》《愚公移山》,一部部优秀国产动漫的问世,溢于言表的东方韵味、文化自信让我们热血沸腾。我们相信,今后一定会有越来越多的优秀国产动画,正在用口碑和票房,一笔一画勾勒出国产动画产业的崛起之路。

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